Интервью с директором направления ivi.kids Екатериной Кусимовой

Екатерина, как Вы попали на IVI, и как развивалась Ваша карьера в компании?

Я считаю, что в наше время важно воспринимать работу не просто как способ зарабатывания денег, но и как самореализацию. Важно идентифицировать себя с компанией, в которой работаешь, то есть с командой, людьми, миссией. А еще необходимо понимать цели бизнеса, насколько они позитивны и амбициозны, и насколько успешны в этом бизнесы такие люди, как ты.

Перед тем как прийти на IVI, я в течение 10 лет работала хедхантером. Компания IVI была одним из моих любимых клиентов. И на определенном этапе я поняла, что мы стали почти одним целым с командой IVI, и я полностью разделяю миссию и ценности компании.

Почему Вы выбрали именно детское направление?

В прошлом году во время пандемии меня «накрыла» детская тема, так как я провела очень много времени со своими детьми. Олег Туманов (Генеральный директор и основатель IVI) искал в тот момент директора IVI Дети, я предложила свою кандидатуру, и вот уже почти год развиваю детский бизнес в онлайн-кинотеатре.

Меня особенно радует, что мы создаем безопасный сервис, который помогает детям потреблять контент, развиваясь и развлекаясь одновременно. Приобретая подписку, родители обеспечивают качественный досуг и себе, и детям, и даже своим родителям.

Екатерина, расскажите, почему IVI решил сотрудничать с ОЧ? Чем Вас заинтересовал данный проект?

IVI – онлайн-кинотеатр номер один в России, и этот «титул» мы получили не просто так: мы лидеры по:

• выручке (8.8 млрд рублей за 2020);

• доле рынка (34.3% по количеству пользователей);

• размеру каталога среди российских игроков (более 100 000 единиц контента);

• размеру каталога развивающих мультфильмов и фильмов (2 456 тайтлов).

Сегодня рынок онлайн-кинотеатров – это такая трасса «Формулы 1»: чтобы хотя бы оставаться на месте, нужно двигаться вперед с очень высокой скоростью. Не хватает скорости, выносливости, стратегического видения, смелости, дальновидности, фокуса – вылетаешь с трассы навсегда. Но хочу отметить, что несмотря на то, что теперь мы конкурируем с огромными корпорациями, которым принадлежат целые экосистемы, у нас отлично получается.

Мы побеждаем потому, что выступаем единым монолитным фронтом, объединенные единой целью, и мы умеем конкурировать и выигрывать гонки, чемпионаты, марафоны – мы делали это много раз, и мы становимся опытнее с каждым новым челленджем, мы азартны, не сдаемся и верим в успех.

Именно поэтому мы считаем исключительно важным поддержать Открытый чемпионат МГУ и его участников – тех, кто нашел силы и смелость заявить о себе и рискнуть!

У вас получится! Получится больше, чем вы планируете! Вы сможете дальше, лучше, сильнее! Не сейчас, так в другой раз. Ошибки – это в первую очередь опыт. Самое главное – верить в себя! Мы одной крови с участниками Открытого чемпионата МГУ и всем сердцем хотим поддержать их соревновательный дух.

Я руковожу направлением IVI Дети. Наша миссия – дать детям, подросткам, молодым людям и их родителям неиссякаемый ресурс вдохновения, развлечения, развития, теплых семейных вечеров, детского смеха, новых горизонтов и увлекательных историй через лучшее контентное предложение на рынке и самый удобный и трендовый продукт. Для детей до 12 лет на IVI можно создать персонализированный профиль, ограниченный детским каталогом. Задача IVI Дети – не просто предоставлять детям и подросткам качественный, актуальный, развлекательный и познавательный контент, но помогать ориентироваться в прекрасном мире кино и анимации.

О чем рассказывают художественные и анимационные фильмы? Кино – это не только про развлечение, это еще и развитие soft skills. Можно посмотреть фильм, вдохновиться судьбой героя и начать менять свою жизнь.

В фильмотеке IVI более 100 тыс. единиц контента. Почему наша рекомендательная система предложила вам сегодня именно такой фильм в подборке контента, и вы его заметили и захотели посмотреть сейчас? Может быть, это знак? Знаки судьбы можно уметь видеть. Ищите их на IVI.

Это сложно – быть лучшими?

Быть лучшим – это амбициозно и приятно, но, конечно, не всегда просто. С одной стороны, ты должен мыслить смело, нарушать правила, создавать новые, рисковать. А с другой – быть гибким и чувствовать, что происходит на рынке, ловить волну. Но основные правила – быть смелым и окружать себя лучшими.

Расскажите об этом подробнее. В чем секрет лидерства IVI?

Прежде всего, это серьезный подход к выбору сотрудников. Мы тщательно отбираем кандидатов, так как хотим видеть в компании людей, которые мыслят нестандартно, не боятся экспериментировать и готовы стать лучшими в своей области. При этом они должны ориентироваться на прогнозы, факты и цифры.

Какие рискованные шаги Вы предпринимали? Можете привести примеры?

Мы одними из первых в индустрии в коронавирусный год (2020) начали нанимать сотрудников онлайн, в том числе топ-менеджеров. Это очень рискованно. Но в том числе благодаря этому мы так успешны.

Во-вторых, сегодня все онлайн-кинотеатры создают линейки originals. IVI также производит собственный контент. Мы хотели создать детский, семейный проект, но определиться с первым было непросто. Мы это сделали, и теперь у нас есть прекрасный проект «Бодо Бородо», созданный в партнерстве с анимационной компанией «Рики». Запуск прошел очень успешно, анимационный проект собрал более 5.4 млн просмотров за 4 месяца работы на IVI с момента запуска бренда.

Мы в IVI умеем определять тренды. Когда мы активно пополняли линейку развивающего контента, это было неочевидно. А потом оказалось, что то, что мы начали делать до пандемии, во время локдауна стало очень востребовано.

Вы планируете производство подобных проектов в дальнейшем?

У нас в планах пополнять линейку IVI Originals как анимационными проектами, так и фильмами и сериалами, ориентированными в том числе на семейную аудиторию, детей, молодых людей.

Еще в прошлом году мы приняли решение существенно упрочить свои позиции в этом направлении – усилить библиотеку образовательного контента, особенно детского, чтобы просмотр был не только веселым, но и полезным, развивающим.

На сегодняшний день детский каталог IVI – это около 7 163 часов непрерывного смотрения. А по данным исследования Telecom Daily, мы лидируем по количеству детского контента: более 2.4 тыс. тайтлов.

Что Вы бы хотели пожелать участникам Чемпионата?

Я желаю всем насладиться соревновательным процессом! Успех – это не точка в конце пути – это ощущения по дороге к его достижению. И если хочешь стать лучшим, необходимо пробовать себя, тренироваться, учиться конкуренции. Участие в олимпиаде при топовом вузе – это серьезный шаг и хороший соревновательный опыт. Этому тоже нужно научиться, и чем раньше начнешь, тем большего достигнешь. Ребята начали, они большие молодцы, и пусть у них все получится!